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王子版“狗王”今日上市,預售期一小時賣1.06噸

3月25日下午5點,茅臺王子酒(戊戌狗年)上市發布會在成都舉行,茅臺集團黨委書記、總經理李保芳,茅臺集團黨委副書記、紀委書記趙書躍出席活動現場,為王子版“狗王”助威。

定價438,酒里住著范曾的畫和朗朗的琴聲

今年是茅臺王子酒第二年推出生肖酒,王子版“狗王”分為5L裝和500ml裝兩種規格,終端價格分別定在5888元和438元。

將傳統文化與藝術風格融入美酒,是生肖酒的特色和優勢。 為了打造戊戌狗年茅臺王子酒,貴州茅臺邀請中國當代書畫大家范曾為其作畫、鋼琴王子郎朗為其代言。范曾以“犬”通“全”,為兩款產品創作了兩幅作品,飽含祥瑞之意,又兼具東方之美。

出自范曾手筆,狗年王子酒500ml瓶身是一副《兩全其美》圖,象征守信和重義,寓有“四季康泰,和平安寧”之意;狗年王子酒5L款則以《十全十美》國畫作品為藍本,將十條名犬融于酒瓶之上,十犬之間輔以十株花卉,以“花”寓“美”,以傳統吉數“十”寓意“幸福圓滿”,以美酒祝愿“天長地久”,傳遞著傳統文化中的吉祥寓意和生肖內涵。

預售火爆,一小時賣1.06噸

兩款藝術氣息濃郁的狗年生肖酒,消費者到底會不會買賬?六天前的預售或許已經給出答案。

3月19日,茅臺醬香酒公司先后在茅臺云商APP、茅臺商城以及京東茅臺云商旗艦店定量開放預售名額,15000瓶狗年王子酒500ml以及2100瓶5L裝在17個小時內全部售出,折合總銷量18噸,平均每小時銷售1.06噸。 據企業內部數據顯示,當日下午15:59,茅臺王子酒(戊戌狗年)預售正式開始,茅臺云商APP投放500ml裝產品5000瓶,5L裝700瓶,到當晚21點,所有產品均有訂出。

在京東茅臺云商旗艦店,于當天下午17:27投放500ml裝5000瓶,5L裝700瓶,到次日上午10:30,所有產品均已訂出。

最后一個開放預售的是茅臺商城,3月19日下午17:56,500ml裝茅臺王子酒(戊戌狗年)上架5000瓶,每人限購12瓶,5L裝上架700瓶,每人限購一瓶。到18:57,所有上架產品全部售光。用時剛好一小時零一分鐘。 預售結束之后,王子版“狗王”又成為微博上的爆點話題,在其專屬宣傳話題主頁上,對本產品的前期、后期背景及八大特點做了詳細介紹,話題閱讀量超過3360萬人次。

消費升級,把王子版“狗王”推向風口

正如CHANEL、紀梵希等奢侈品大牌的限量級產品總是額外惹眼,生肖紀念酒也因為稀缺、限量而更加引人注目。 對于消費者而言,生肖酒不僅是飲用佳品,更是一種紀念品、送禮佳品。隨著市場消費升級的過程,這種需求持續放大,人們對高品質、高品位、獨特性的酒類產品熱情高漲,王子版“狗王”將藝術價值、文化價值和品質價值融于一身,無疑為消費者飲用、收藏、饋贈提供了更好的選擇,也是消費升級的風口所在。

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